空調(diào)行業(yè)在經(jīng)歷了高速發(fā)展過(guò)后，一直幫助用戶降溫的它，在今年上半年終于迎來(lái)了真正“降溫”。
行業(yè)發(fā)展失速：價(jià)格戰(zhàn)成為主導(dǎo)趨勢(shì)
根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在今年1-7月國(guó)內(nèi)空調(diào)銷售量約為4114萬(wàn)套，同比下降0.6%，其中線上同比增長(zhǎng)17.9%至1745萬(wàn)套，線下同比下降10.9%至2369萬(wàn)套；銷售額整體實(shí)現(xiàn)1369億元，同比下降3.8%，其中線上同比增長(zhǎng)15.0%至501億元，線下同比下降12.1%至868億元。
在量額齊降的壓力下，各品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈。但是在庫(kù)存等方面的壓力之下，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)逐漸滲透入每一細(xì)分品類市場(chǎng)。據(jù)數(shù)據(jù)分析，今年上半年空調(diào)均價(jià)同比下降1.1%，部分低端空調(diào)價(jià)格更已壓近成本線。
結(jié)合上述數(shù)據(jù)可以看出，由于行業(yè)發(fā)展增速減緩，同時(shí)迫于庫(kù)存等方面壓力，行業(yè)內(nèi)價(jià)格戰(zhàn)趨勢(shì)明顯，但價(jià)格戰(zhàn)并沒(méi)有帶動(dòng)行業(yè)規(guī)模上漲，反而使行業(yè)陷入到了比價(jià)的惡性競(jìng)爭(zhēng)之中。
市場(chǎng)亟需變革：品質(zhì)發(fā)展至關(guān)重要
行業(yè)發(fā)展失速，“價(jià)格戰(zhàn)”成為了主導(dǎo)趨勢(shì)，對(duì)于空調(diào)行業(yè)來(lái)說(shuō)，接下來(lái)該如何打破這一怪現(xiàn)象，將行業(yè)帶回到正向發(fā)展呢？從規(guī)模增長(zhǎng)向品質(zhì)增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變是關(guān)鍵。
海信家電研發(fā)中心首席專家教授級(jí)高工劉忠民表示“目前，用戶購(gòu)買空調(diào)的因素除了基礎(chǔ)功能以外，包括舒適性、健康、智能化等等已經(jīng)成為了消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)領(lǐng)域。所以空調(diào)企業(yè)要做好快速制冷包括舒適制熱之外，還要在一些用戶更關(guān)心的方面做一些更重點(diǎn)的研究。以可靠的高品質(zhì)材料為基礎(chǔ)，滿足用戶舒適、健康的一個(gè)舒適體驗(yàn)。”
中國(guó)揚(yáng)子集團(tuán)滁州揚(yáng)子空調(diào)器有限公司副總裁方釗認(rèn)為：空調(diào)品質(zhì)升級(jí)要從節(jié)能、環(huán)保、舒適這三個(gè)方面做起。他表示：“實(shí)際上，空調(diào)行業(yè)中的每一個(gè)企業(yè)，包括我們的主要的部件企業(yè)也都在朝著這個(gè)方向發(fā)展。”
同時(shí)，他還表示從近兩年無(wú)風(fēng)、零風(fēng)，風(fēng)不對(duì)著人吹的產(chǎn)品出現(xiàn)，其實(shí)都是圍繞營(yíng)造舒適的環(huán)境，圍繞著人體舒適性感受等方面在做創(chuàng)新。目前在市場(chǎng)反饋來(lái)看都收獲都了一定成效，所以空調(diào)行業(yè)需要用技術(shù)推動(dòng)行業(yè)能夠朝著科技、創(chuàng)新方面發(fā)展。
除此之外，空調(diào)向品質(zhì)升級(jí)優(yōu)質(zhì)的核心零部件也是關(guān)鍵。
雖然目前行業(yè)增速受困、深陷價(jià)格戰(zhàn)的泥潭，但仍有企業(yè)希望通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、質(zhì)量升級(jí)，讓行業(yè)擺脫“價(jià)格戰(zhàn)”的泥潭，帶動(dòng)行業(yè)積極健康發(fā)展。相信隨著這樣觀念的不斷深入，未來(lái)空調(diào)行業(yè)必將會(huì)逐漸擺脫困境，朝著健康、環(huán)保、舒適的方向發(fā)展。